绿色品牌最重要的盟友

A%20green%20brands%20most%20important%20ally.jpg

品牌是否正因其因,评估其运营对环境的影响或使用新的绿色产品推向市场,’他们不应该是一个重要的利益相关者群体’不要忽视:他们的员工。

员工们’仅仅是专业知识的供应商或交易的促进者。它们是品牌的重要组成部分,尤其是在具有客户或客户服务组成部分的行业中。从快餐店柜台后面的团队到专业服务公司的专家,员工都有责任通过每次互动使品牌栩栩如生。

由于这个原因,一个品牌需要的不只是外部交流的框架,正如Interbrand的Ruchika Joshi指出的那样。如果一个品牌要成功地履行其诺言,就需要激发员工敬业度并为员工行为提供指导。

这不是一件容易的事。品牌不仅仅是徽标,标语和客户承诺集。品牌还必须反映公司’应对瞬息万变的社会的策略,公众希望企业对不断增加的环境和社会问题负责。当员工购买雇主’品牌,他们默认购买其可持续发展战略。

而且,实际上,如果没有员工的支持,任何品牌都无法成功地推行可持续发展战略。品牌依靠员工使公司运营与公司价值观保持一致。正如美国国家环境教育基金会(National Environmental Education Foundation)所解释的那样,员工每天都会做出可能对品牌产生广泛的环境和社会后果的决策。或者,更简单地说,在今天’s marketplace, “所有工作都是绿色工作。”

让员工参与可持续发展问题不仅有益于品牌健康。它还对招聘和留用产生影响,特别是在下一代工人中。

普华永道(PricewaterhouseCoopers)的一项研究发现,88%的千禧一代将选择其社会责任价值观能够反映出自己的雇主–如果有公司,则有86%的人会考虑离开’的价值不再符合他们的期望。

实际上,据首席执行官说,三分之一的首席执行官决定就可持续性问题采取行动,特别是因为这对员工敬业度和招聘产生了影响。 埃森哲’s 2010 CEO Study.

建立可持续发展战略并迅速让员工参与成为品牌的良性循环。

明确的可持续发展战略向市场表明,在供应链受到公众日益严格的审查以及Twitter上任何失误很快的情况下,这是一个长寿的品牌。然后,将员工吸引到对环境和社会问题持积极态度的公司。那些敬业的员工将最终建立更强大的品牌。

斯蒂芬妮·迈尔斯(Stephanie 我的 ers)

2条留言

  • Juliette - Pré-emploi DM said

    员工是公司不可或缺的一部分'的成功,我很高兴读到雇主非常重视此事。感谢您的这篇有趣的文章!

  • PixInk said

    正如您所指出的,斯蒂芬妮(Stephanie)是公司品牌的代言人。当今的消费者已了解情况,他们希望员工评估品牌的真实性'核心价值观;因此,中下层级管理层必须切实拥护对环境可持续性的承诺。只有这样,前线才会尊重它并使它变为现实。

告诉我们你的想法
  1. 如果您之前未在此处发表评论,则可能需要先获得CMA批准,然后您的评论才会出现。在此之前,它不会出现在条目中。
    感谢您的等待。查看CMA的 博客政策.

标签: 品牌推广, 人力资源, 企业社会责任