广告系列优化和自动化:行业专家's Perspective

拥抱大数据意味着组织可以访问各种信息:交易,行为,人口,个人资料,社交,数字等。但是仅数据本身的价值有限– it’您如何利用这些信息来优化和自动化广告系列。 

优化和自动化程序的开发对于任何公司而言都是一项艰巨的任务;必须在软件,咨询,内部人员和技术上进行投资。当组织开始考虑应对这一挑战时,会出现很多问题:

  • 您还优化通道顺序,接触频率和接触顺序吗?
  • 从传统流程到集中式优化流程有哪些挑战?
  • 组织有效管理营销优化过程需要哪些资源?
  • 您的优化人员必须具备哪些技能?

我们将这些问题以及更多问题交给决策科学副总裁Vic Moschitto&丰业银行(Scotiabank)的分析服务,在优化广告系列方面拥有近十年的经验。

其结果是为正在考虑优化或已开始学习本课程的其他人提供了一些有用的指导。

一些重点包括:

  • 通过您的组织及其业务线传达优化程序的价值对于维持对这种方法的支持至关重要。
  • It’将辩论从我们应该优化到分配给活动的投入,约束和价值是什么很重要-这是处理广告系列的有效方法。
  • 在组建团队来管理您的优化时,不可避免地需要一些内部培训。但是候选人’教育背景也很重要-运筹学课程或优化后的研究生课程,有时具有工程学背景可能是有益的。 

查看完整的采访 这里.

凯里·门德·吉布森

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标签: 分析工具, 客户见解, 测量, 技术