加拿大不断变化的人口统计学突显了对粒度数据的需求

最初的结果现在来自全国家庭调查。更改方法后,这些数据将在自愿的基础上收集—而不是以前的强制性长期普查—人们非常担心这种变化将如何影响数据质量。

现在第一个发行版已经完成,我有以下观察结果:

乍一看,我想说的是有用的。我更担心的是’不被释放。没有包括人口普查区域或传播区域(DAs)的数据–营销人员所依赖的小范围数据的基础。

我们了解可以购买数据“品质不压抑”尽管数据不是官方发布的一部分,但仍以普查表和DA级别作为特殊列表。我们希望加拿大统计局可能会在质量测试完成后在以后发布普查数据,但是这些数据将缺少观察结果。我们没有任何关于他们发布DA级数据的计划的信息。

营销人员使用这些数据来开发和交付满足消费者需求的产品和服务。当企业获得附近社区的准确人口统计数据时,他们就会知道成长中的家庭在何处需要托儿服务和玩具店,以及购车者是否更有可能选择皮卡车或小型货车。而且由于数据可以帮助营销人员更好地了解特定社区的口味和偏好,因此消费者会收到与他们相关的优惠,例如他们将实际使用的优惠券和更有可能参加的活动。在设计与癌症作斗争的计划或发起支持艺术的筹款活动时,甚至非营利组织也将从人口统计数据中受益。

出于对隐私的尊重(对于营销界极为重要)的考虑,做出了使长篇调查回答成为自愿的决定。加拿大统计局有严格的规定,以确保其产品中不会泄露任何有关个人或家庭的数据。隐私专员对普查的投诉很少—曾经。根据我的经验,当消费者了解数据的用途以及它们对良好的公共政策和快速响应的业务环境的重要性时,他们愿意提供信息,只要这些信息经过汇总即可识别个人身份。我们与消费者营销人员的合作表明,消费者很高兴收到相关的广告和报价,从而带来更大的便利和成本节省。当企业有效地使用数据时,它们实际上可以改善消费者体验。

没有任何资料可以取代人口普查。根据人口普查数据设计和加权调​​查样本,并通过人口统计叠加功能增强客户数据库。管理数据可能会有所帮助,但是有严格的规定限制了数据的链接,甚至无法生成匿名的汇总统计信息。新来源,例如“Big Data” from the web, Cookie跟踪,社交媒体监听以及为许多其他目的而收集的庞大数据库—所有这些都具有价值,但需要进行标准化并与总体人口进行比较,以发挥作用并允许分析人员准确解释他们捕获的行为。仍然有一个很好的来源:2011年人口普查。分析师仍然可以从几乎所有加拿大人那里收集的强制性普查数据中获得数据。这些数据在小范围内以及所涵盖的特殊人群中都是可靠的。

我们每天都在应对数据挑战,但是如果可以避免这种特殊挑战,我们本来会更喜欢的。在更新DemoStats产品时,我们将使用经过StatsCan质量认证的NHS数据。每年,我们使用各种数据源以及人口统计,计量经济学和地理建模技术,为约300个变量提供DA级估算。这些数据被加拿大数百名分析师使用。我们以前的方法是每五年合并一次DA级人口普查结果,以确保我们模型的准确性。除了使用NHS的DA级别外,我们还有方法在这些模型的更新中使用更高级别的数据。我们拥有用于WealthScapes和自定义模型的技术,这些技术将使我们能够做好工作–只是不如完整的人口普查那样好。

我们希望质量问题能引起对未来某些选择的讨论。我们正处于加拿大人口发生巨大变化的时代,过去无法用新数据有效预测许多变量的未来。我们希望今天’NHS的发布引发了关于可靠的国家统计数据重要性的全国对话–特别是在小区域。 了解了NHS的实际情况后,研究人员,分析师和政策制定者可以就未来最好的方法进行明智的讨论。

扬·凯斯特尔

告诉我们你的想法
  1. 如果您之前未在此处发表评论,则可能需要先获得CMA批准,然后您的评论才会出现。在此之前,它不会出现在条目中。
    感谢您的等待。查看CMA的 博客政策.

标签: 分析工具 , 测量, 客户见解, 直销, 多元文化