周末阅读清单:CMA Insights委员会内容汇总

您是否正在寻找有关数据和分析的研究,灵感或新闻?的 CMA洞察委员会 已撰写了五篇他们最喜欢的文章和博客文章,涉及的主题从投资回报率到隐私到创新。查看清单:

呼吁首席营销官负责
数据,技术以及受约束的营销预算和高绩效期望的并存包围着我们,所有这些都可能导致人们失去对营销的看法。本文重点介绍了过于远离营销人员这一方面的含义以及承担更多责任的好处。

通过共享 埃文·伍德
环境学 分析工具首席销售和市场官

刷新营销投资回报率
营销ROI的确切含义是:一种从公司在营销上花费的金额来衡量投资回报率的方法。本文就如何利用营销投资回报率评估特定营销计划或组织的回报分享了一些见解。’的整体营销组合。

通过共享 艾尼克·卡里姆吉(Anik Karimjee)
Rank Research Group Inc.负责人

走 ogle决定从Chrome删除第三方Cookie的背后
走 ogle计划逐步淘汰第三方Cookie,此举正随着数字广告的买卖方式发生变化。这篇文章针对Google’提出此举的依据,并研究了其计划,以在不妨碍发布者的情况下为用户提供更多的隐私控制’ and brands’努力有效地瞄准消费者并创造收入。

通过共享 彼得·法拉法斯(CM)
NLogic企业商业开发高级总监

数据的下一个十年:如何应对2020年代
在过去的十年中,广告行业的数据收集,使用和分析激增。这就引出了一个问题:2020年代将用于数据使用什么呢?毫无疑问,该行业正处于转型期,营销人员需要一个框架来帮助指导新十年的数据决策。如本文所述,四个C—收集,分类,整理和剪切—是考虑2020年代广告数据的起点。

通过共享 吉莲·麦克弗森(Gillian MacPherson)
Epsilon Data副总裁-数字策略& Product, Epsilon

2019年创新调查:营销人员引领创新,但面临风险和人才挑战
Gartner最近的一项调查显示,创新作为一种营销学科正在日趋成熟。 CMO致力于创新,并依靠合作伙伴生态系统来帮助加快计划的实施。但是,尽管取得了进展,但仍然存在障碍,尤其是在克服对风险的抵抗力和证明创新计划的影响方面。 

通过共享 埃塞贡·科科鲁(Cerg)
Market Me顾问公司创始人兼首席营销官

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