闪回我们的2019年Best of the Best获奖者

最佳中的最佳奖被认为是年度最佳活动,去年,我们的优胜者还庆祝了在CMA大奖中获得的最多金牌!

The 2019 Best of the Best Award was presented to 黑色&国外强大 回到非洲 广告系列,与创意机构FCB / SIX合作。 

 

回到非洲 is a pan-African tourism campaign that turns a racial slur into an uplifting call to action for 黑色&国外,一个为黑人社区服务的北美旅游品牌。
 
黑色&国外发现了促进非洲旅游业的两个障碍。 首先是对非洲的危险和不受欢迎的普遍误解。 第二个是黑人游客在商业旅行图像中的代表性不足。
 
The goal: create a positive narrative around black travel while building 黑色& Abroad’s brand equity.
 
可悲的是,种族歧视“go back to Africa”在社交媒体平台上使用,并且叙述必须改变。 该策略是翻转诽谤并使其成为一个集结点。 该运动无耻地劫持了对“go back to Africa”在Twitter上,编辑种族主义背景,然后将其用作超目标广告的积极内容。
 
讨厌的推文可以成为塑造非洲更好故事的有力原料: 一个涉及而不是排除黑人社区的人。 但是要完成故事,就需要非洲真正的黑人旅行者的照片。 机会是找到那些图像。
 
该解决方案是一种算法,将Twitter,Facebook和Instagram组合在一起,以提供与非洲旅行相关的视觉效果,然后使用Google Vision AI识别上下文和构图。
 
广告驶向 走 BackToAfrica.com,该移动枢纽旨在解决商业旅行图像中缺乏代表性的问题。 这个独特的内容平台包含54个国家/地区的画廊,以庆祝黑人社区在非洲旅行。
 
通过从仇恨转向引以为傲的标题,该活动正在以有力的方式帮助重写叙述。


学分


机构: FCB /六
首席创意官:
 Ian Mackenzie 
副创意总监: 弗雷德里克·恩杜纳(Frederick Nduna),安德鲁·伯纳迪(Andrew Bernardi) 
设计师: Ramon Charles 
撰稿人: 柯蒂斯·查普曼 
客户总监: 弗雷泽·杰克逊(Fraser Jackson) 
综合制作人: Gillian Morrison 
初级制作人: 克里斯汀·利佩特 
战略执行副总裁: 安娜·珀西·德芙 
战略总监: 保罗·汉隆 
策略师: Simran Kaur 
数据分析高级经理: 杨安德 
数据分析师: 阿卜杜勒道 
副总裁,数据和技术负责人: 雅各布·切耶斯基(Jacob Ciesielski) 
产品&技术解决方案: 约翰·西姆 
前端开发人员: Heung Lee 
总统: 安德里亚·库克(Andrea Cook) 
高级副总裁,全球传播总监& PR: 梅兰妮·米特赫姆(Melanie Mitchem) 
后期制作公司: 公鸡后期制作 
编辑: 科林·默多克(Jeff Coem Muremock) 
助理编辑: Shane Preston 
执行制片人: Yumi Suyama 
媒体代理商: 倡议媒体 
公共关系: Shannon Stephaniuk-光泽PR 
音乐/声音: Grayson Matthews 
音频设计音乐制作人: 马克·多米特里克 
音响工程师: 弗拉德·尼科里奇(​​Vlad Nikolic) 
媒体制作人: Nicholas Shaw

让我们看看今年谁带走了金牌。 提交您的广告系列 2020年CMA虚拟大奖!


CMA营销& Experiences Team

告诉我们你的想法
  1. 如果您之前未在此处发表评论,则可能需要先获得CMA批准,然后您的评论才会出现。在此之前,它不会出现在条目中。
    感谢您的等待。查看CMA的 博客政策.

标签: 奖项, 加拿大行销, 营销奖, 虚拟事件, 营销人员, 加拿大, 卡马拉, cma, CMA奖, cma awrds庆典