如何通过经验展示伙伴关系?

随着非政府组织和非营利组织(NFP)的数量不断增加–但来自消费者和“慈善倾向”收缩速度惊人–在不浪费捐赠者资金的前提下,组织如何脱颖而出?

具有企业社会责任(CSR)要求的公司越来越多地寻求“true partnerships”与非政府组织和NFP合作。那些找不到理想合作伙伴的公司会创建自己的资金模型和计划:在过去的五年中,事实证明这对行业造成了极大的破坏。 

在展示与非政府组织和NFP的合作伙伴关系时,策略性公司之一就是体验式营销(有时称为“engagement” marketing or “live” marketing).

无论公司是通过非政府组织或NFP伙伴关系来激活企业社会责任(CSR)计划,还是直接自己激活,都有许多旨在吸引消费者的体验示例 ‘in the moment’并强调需要支持。 

体验式营销与企业社会责任之间的交集也进入了数字渠道,其中包括增强现实,虚拟现实和360°交互式照片和视频变得越来越受欢迎。许多公司还表示愿意承保或完全赞助这些经验,作为有其偏爱原因的结构化合作伙伴关系的一部分。 

最近的体验​​激活的一些很好的例子(其中一些是由公司赞助的)包括:


关于作者:
Brady Hambleton是市场营销副总裁&分析,加拿大儿童医院。他是CMA的副主席’s NFP Council.

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