移动广告:娱乐和游戏的最佳做法

娱乐和游戏领域各个行业的发行商都在利用移动媒体中的广告,以提高品牌知名度,吸引访问量并促进用户参与。随着智能手机的兴起,并辅以社交媒体的力量–移动广告是营销界的新警长。
 
智能手机已融入我们的日常生活中,这是显而易见的,因为今天的移动设备比早期的机型具有更多的功能,并且除了在旅途中拨打电话外,还执行许多职责。实际上,智能手机用户平均每天在移动设备上玩游戏大约需要45分钟,而每天在智能手机上拨打电话需要花费15分钟。现在,设备的电话功能已成为智能手机中最受欢迎的功能,其中,上网,购物,查看电子邮件,玩游戏和登录社交媒体集线器是智能手机用户的优先选择。

自从推出Smartphone 2.0以来,我们的手机已发展成为采用传统广告策略的包容性设备。打印,音频和图像,并通过号召性用语应用将它们与购买功能配对。智能手机的这种多合一功能为营销人员提供了前所未有的机会,可以通过精简的活动将潜在客户转化为实际消费者,使消费者直接掌握购买过程。

移动媒体内的营销是娱乐和游戏行业内任何产品和服务的适应性冒险。

这里是在移动空间内投放广告的一些最佳做法。

广告刊登位置

当在移动流中采用市场营销活动时,发布者会选择大量选项来选择执行的方式。 

移动游戏应用程序中最有效的广告放置是在游戏休息之间和/或期间。例如,在回合制游戏中,例如“画点东西”和“与朋友交流”,利用回合之间的空间是理想的。这种特殊的放置方式可以最大程度地掩盖广告中的广告在屏幕上的显示效果,也可以消除游戏的干扰,使注意力集中在整个屏幕上传播的消息上。

作为移动订户的价值主张

为移动用户提供订阅和参与您的移动广告系列的价值感知。对价值的感知可以像提供有关您的产品和服务产品的内部细节,促销和新闻一样简单。但是,如果进行战略性设计–对移动订户的价值主张可以大大增加发布者’的投资回报率。

例如,即将上映的电影可以选择以电影预告片的移动视频的格式来宣传其开幕之夜。在移动预告片的结尾,当观看者利用号召性用语购买选票来购买门票时,发布者可以提供对时间敏感的折扣。移动用户对他们获得独家交易感到满意,而卖方则受益于预售票务销售,收入和粉丝忠诚度的提高。

呼吁采取行动

移动媒体中广告的魅力在于,营销人员必须拥有包容性功能,才能确保和转换潜在客户。看看传统渠道内的广告物流–让消费者购买产品和/或服务的过程取决于消费者’发起联系并启动价值交换的责任。一切取决于客户’s time and schedule –直到消费者找到时间前往购物中心,拿起电话拨打热线电话或有空余的时间来收集帐单信息,交易才会发生。就像古老的谚语所说,时间杀死所有交易。

因此,插入号召性用语是解决诸如消费者之类的时间敏感情况的解决方案’的购买行为。移动广告系列可以告知潜在消费者有关产品和服务的信息,并提供号召性用语选项以保护客户’的欲望仍然很热。这个“securing”过程可以是“download now” or “purchase now”一个按钮,用户可以无缝地浏览购买过程中从信息到购买的各个阶段,甚至可以是“Follow us on Twitter” or “订阅我们的电子通讯!”保持产品/服务知识的联系和共享,以供未来的潜在客户转换。

社交媒体补充和个性化

社交媒体是公司的重要合作伙伴’的移动广告策略。考虑到社交媒体已成为当今用户之间首选的通信渠道,因此智能手机允许人们随时随地连接到这些渠道。公司的共享和影响范围 ’当发布者为用户提供与其网络共享知识的机会时,其思想,产品和服务将成倍增加。
 
智能手机和社交媒体之间的合作关系使用户和公司能够以发布者和移动电话用户从未有过的方式与志趣相投的人建立联系。发布者应制定移动策略,以其他方式整合社交媒体“liking”粉丝页面,并找到允许用户共享针对个人个性化的移动广告系列的方式。如果用户认为内容相关并且与他们的社交个性保持一致–他们越愿意与他们的网络分享。实际上,智能手机是个人的延伸。

最后,越来越多的发布商正在他们的营销策略中实现移动广告的积极效果,从本质上讲,移动营销不再被认为是可选的。适应性强,执行简单,但收益大–遵循上述在移动空间中投放广告的最佳做法,以提高品牌知名度,优化用户参与度并建立终身关系。

史蒂夫·索尔格, 隆爱丽丝

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标签: 广告, 移动, 积分, 社交媒体, 战略, 技术