移动支持加拿大VR,360和实时视频的兴起

通过 安德鲁·康斯基, Director of Research, 美国在线 Canada

据一位媒体报道,移动使用的不可阻挡的增长正在推动视频的增长。 美国在线’的新行业状况:移动视频报告,在2017年世界移动大会之前发布。这项新的全球研究报告在包括加拿大在内的七个市场上进行了研究,结果表明,加拿大有43%的消费者每天在手机上观看视频。 68%的消费者表示他们可以’不能没有智能手机或始终将其放在手臂上’触手可及,我们正在接近移动设备最终将成为第一视频屏幕的临界点。

 

短片视频的兴起。
消费者每年都在观看越来越多的数字视频,但短视频的消费却以更快的速度增长 步伐。近三分之二(30%)的加拿大人每天在智能手机上观看视频的时间不超过五分钟(而全球这一比例为42%)。

移动正在推动VR和实时视频的发展。
消费者采用沉浸式视频格式的速度在世界各地有所不同。对于加拿大的实时视频,今年有49%的消费者在智能手机上观看实时视频,而28%的消费者预计今年会花费更多时间观看实时视频。 34%的加拿大消费者在智能手机上观看虚拟现实(美国为28%,英国为29%),而只有9%的消费者期望在未来12个月内花更多时间观看虚拟现实(而美国消费者为31%和9%的英国消费者)。

移动支出正在上升。
今年,该行业将与消费者需求保持同步-继续增加在移动视频方面的支出。 在加拿大,广告商和发布商都在增加移动广告支出。 36%的广告客户预计2017年移动广告支出至少增加25%(全球47%)。另一方面,有53%的发布商预计2017年移动广告支出至少增加25%(全球范围内为57%)。

广告商通过从电视预算中转移越来越多的资金来为移动视频的这种增长提供资金。实际上,我们发现53%的广告客户将超过10%的预算转移到了数字频道上-73%的电视预算将其预算转移到了数字(在线)视频上,而54%的广告商将其电视预算转移到了移动视频上。

移动视频面临的挑战。
随着移动设备的持续增长,该行业仍面临许多关键挑战。加拿大有42%的广告客户表示,他们对移动视频的最大挑战是广告屏蔽-比调查中的任何其他国家都高,其次是消费者体验质量
含量为37%,内容/创意质量为32%。

这项研究在七个全球市场上得到了促进,包括 美国, 加拿大(英语), 加拿大(法文)英国, 弗兰ce, 日本, 澳大利亚东南亚。了解这对营销人员和发布者意味着什么,并仔细查看AOL的数据’的行业状况:移动视频报告 这里.

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标签: 视频, 移动, 实况视频, , 广告, 消费者, 行业