营销人员的音乐'耳朵:如何为品牌挑选合适的声音

音乐品牌

Flickr的Oscar Avellaneda摄

几天前,我的一位数字营销商人的朋友要我为他的获奖节目创建播放列表’的工作。我意识到的是,尽管大多数营销人员对音乐都非常钟爱,但他们却没有’始终了解如何为品牌选择正确的声音。 

在大多数情况下,出于商业原因挑选音乐本身就是一项全职工作。一旦您’选择了您喜欢的歌曲或声音’我们需要确保权利,并且通常要付出相当大的代价。这笔高额付款是许多行销商倒下的地方,因为很难确定音乐的价值。 

幸运的是,在过去的几年中,已经在该领域进行了大量的经验研究,这些研究现在被称为音频品牌。到目前为止,最大的发现之一是音乐应该与品牌一致,这并不总是等同于喜欢歌曲。 

莱斯特大学的戴维·约翰·哈格里夫斯(David John Hargreaves)和约翰·麦肯德里克(John McKendrick)在阿德里安·诺斯·诺德(Adrian C. North)的一项研究中发现,音乐可能会影响葡萄酒的销售(《应用心理学杂志》 84(2),271)–276)。研究结果表明,当音乐与某酒的产地匹配时,例如法国酒与法国音乐搭配,其销量比来自另一个国家的竞争品牌高77%。 

在另一项研究中,研究人员发现,环境气味与商店播放的音乐之间的一致性会影响方法和冲动购买行为(Journal of 零售ing,77,273)–289)。这进一步表明,我们不仅需要考虑要销售的产品,还需要考虑销售产品和服务的环境。 

也有一些研究着眼于音乐节奏对购物者行为的影响。特别是一项重要的研究(Journal of 营销学,46,86-91)表明,较慢的节奏音乐会使人们放慢脚步,这也增加了在商店和购物者中花费的时间。’的平均购买量。 

对于想要成长为未来的营销人员,它’确保为消费者与您的品牌进行的每次互动进行规划至关重要。这也意味着您需要了解品牌的价值以及您要传达的内容。 

第一步是确保您品牌的音乐和声音符合客户的期望。留意商店中的干扰因素,在广告中’建立品牌资产和吸引顾客的音乐。当您真正倾听自己的品牌时,’会发现上述研究人员所指向的魔术公式。 

乔丹·史蒂文斯(Jordan Stevens)

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标签: 广告, 客户见解, 研究, 零售