必读的CMA数字理事会（＃9）
这里’是来自网络的最新必读内容 CMA’数字营销委员会:
- Twitter的Secret Project Lightning听起来有点像Snapchat（吉兹莫多) - “Twitter有一个秘密。微博服务即将发布‘major new feature’名为Project Lightning的项目，它将基于现场事件的人类策划内容带到一个用户友好的地方。 BuzzFeed’Mat Honan最近偷偷摸摸，你知道吗？闪电项目有点像Snapchat。” - 通过共享 罗宾·沃伦（Robin Whalen），Real Interactive董事总经理，六个学位[email protected]
- 马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg），“让我为Facebook支付（纽约时报) -如果他们不再跟踪您的信息并将其出售给广告商，您会为Facebook付费吗？要问一群营销人员，这可能是一个不好的问题，但仍然是一个重要的问题。那里’s an old saying: ‘if you can’看不到产品，你’re the product.’我们所有人都必须对在线信息共享方式更加敏感。它’越来越大的问题。技术不会解决这个挑战… it’会使它变得更加模糊。 - 通过共享 Mirum总裁Mitch [email protected]
- 移动视频广告：制作不可跳过的广告（ThinkWithGoogle.com） - “广告创意长期以来一直对移动广告感叹。小屏幕可能是大故事的挑战画布。但是我们知道，品牌可以在移动设备上建立更深的个人联系，而不仅仅是在电视或台式机上。因此，随着移动世界越来越多地转向视频，品牌商需要找出如何在移动设备上讲述新的更好的品牌故事。” - 通过共享 客户体验策略师Allison Laux
- 星巴克大幅扩展了移动订购的赌注（移动商务日报) -星巴克（Starbucks），北美最受欢迎的忠诚度和支付应用程序之一，正在数字领域迈出又一大步。星巴克从其波特兰或俄勒冈州的测试开始推广到美国各地的商店，通过扩展其移动功能来增加销售，缩短商店线并提高客户满意度，继续为零售商铺平道路。 - 通过共享 Ariela Freed-债券品牌忠诚度数字媒体总监
- 位置数据不仅表示您在哪里，还表示您在哪里（电子市场) - “基于位置的定位已远远超出了地理围栏（向在物理位置的预定周长内检测到的移动设备投放广告）和地理征服（向竞争对手附近的移动设备投放广告）的范围’的位置）成为一种识别广告并将其投放给唯一的细分受众群的方法。” - Shared by 丑角海外业务发展总监Katie Fisher
- 是的，机器人确实梦想着电羊（守护者) - “Google在其图像识别神经网络中建立了反馈循环-在图片中寻找图案-创建幻觉化的动物，建筑物和风景的幻觉图像，从美丽变为恐怖……随着我们扩展诸如社交媒体营销计划之类的能力，在Instagram或Google相簿中搜索特定的对象，事件或人物可能对营销人员来说是一种潜在的有益工具，而这对于隐私权倡导者而言可能也是一个挑战。” - 通过共享 OLG彩票营销高级经理Andrew Kinnear
- eBay的推荐商品打乱了传统广告模型（ClickZ) - “ eBay公布了促销商品，以挑战传统的广告付款模式。新广告产品使在线商家只能在广告点击后购买商品时才付款...通过促销商品，eBay做出了大胆的尝试这项新服务采用了每次销售费用（CPS）模式，在这种模式下，在线商家只有在商品销售后才支付广告费用。” - 通过共享 Maropost业务开发副总裁Bob Millar
...而且，广告界的另一个变化…
- 英国《金融时报》押注新的广告格式：品牌为时间付费，而不是页面浏览量或点击次数（发财) - “半个多世纪以来，媒体广告一直在“impressions”—也就是说，理论上可以接触到广告的人数。甚至在媒体开始在线上网之后，这种做法仍在继续，许多发行商和广告公司都按流量或“unique visitors,”或在某些情况下通过点击。但是，一些媒体正在寻求更好的指标，而最新的候选人之一是访问者接触广告的时间。” – Shared by Weber Shandwick内容+平台高级副总裁Andrew Lane
数字营销委员会
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