NFP corporate 合伙s: No longer about trading $’s for placement

作为营销人员,我们不断应对变化– it’是工作描述的一部分。如今,这种变化似乎比以往更快,更戏剧化,包括非营利部门。 NFP企业合作伙伴关系是值得特别阐述的领域,近年来,该伙伴关系已发生了很大的发展。为了更仔细地研究这一点,我最近与心脏企业合作伙伴关系总监Greg Sarney坐了下来&加拿大中风基金会的观点。格雷格(Greg)负责Heart的国家事业营销和赞助业务&中风。他与希望支持事业但也了解参与其中的市场价值的公司合作。
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格雷格(Greg)向我解释说,当许多公司与慈善机构建立合作伙伴关系时,他发现自己越来越成熟:“尽管有些公司仍然需要说服这是业务合作伙伴关系而不是捐赠,但许多公司意识到可用的重大机会,” Greg said. “这包括公司如何潜在地利用Heart& Stroke’的品牌和传播渠道,以及他们如何编织慈善机构’s ‘mission messaging’进入自己的营销。”

格雷格分享了一些以这种方式发展的伙伴关系的例子– i.e. when it’不再是用于徽标放置的简单美元交易,而是战略合作伙伴关系的演变:“我很高兴与拥有这种思维方式的公司合作,合作伙伴将我们的品牌视为对他们的营销组合的宝贵补充。他们明白‘partnership’是与客户和员工互动的一种真实方法。“

Desjardins保险

Greg shared some details about the ongoing 合伙 the foundation has with Desjardins保险, which has a target market of Generation X and Boomers. “Heart &Stroke和Desjardins的目标是教育40岁以上的加拿大人如何过上健康的生活。两者的人口统计价值 心and Stroke’的风险评估eTools 允许用户评估和解决其心脏病和中风的特定风险因素。”

In addition to the demographic fit, the 合伙 also provided Desjardins保险 advisors with assets they could refer to when speaking with their clients, their prospective clients and their communities.

Desjardins saw the opportunity to support pro-active health awareness with the suite of eTools offered through 心&中风基金会运动。 ”让健康持久 是我们组织的集会号召,而我们的eTools一直是我们公开行动号召的关键组成部分,” Greg said. “当我们驱使加拿大人使用我们的eTools时,Desjardins Insurance一直被公认为我们发展的支持者。”

贝塞尔

Another longstanding partner of the 心& Stroke Foundation is 贝塞尔, which has been title sponsor of the 贝塞尔 心and Stroke Ride for 心for more than two decades, as well as founding sponsor of the annual 心Truth campaign focusing on women’s heart health.

Greg注意到Becel’纳入年度骑行活动“ Ride for Heart”,使参与者有机会骑车在多伦多的Gardiner高速公路和Don Valley Parkway上骑行。“(Becel) knows it’仅在活动当天在横幅上打上徽标是不够的,” Greg said. “他们通过社交媒体向客户推销该活动,并使其各级员工成为公司团队的一员,并与我们一起参加每年春季市区举行的年度启动活动。”

激活的核心是产品采样-在活动当天和开球当天,向Becel涂抹新鲜出炉的松饼和烤玉米。为了增加骑乘者的附加价值,Becel还举办了品牌瑜伽帐篷,儿童活动’活动中的娱乐站和产品问讯处。去年,他们还发起了Twitter运动,鼓励多伦多人向“心脏之旅”分享他们的#reasontoride。&每条带有主题标签的推文均会创建Stroke Foundation。

“这使他们有机会通过鼓励参加者有关骑车的故事来支持我们的事业,以支持遭受心脏病和中风的亲人,同时提高他们对其赞助的认识,并为我们的组织提供更多支持。”

Noelle de la Mothe


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标签: 引起市场营销, 非营利