2017年程序化广告支出的主要趋势

通过 加布·邓洛普(Gabe Dunlop),Varick Media Management加拿大地区经理

公鸡年正式开始,但是我们’自从第三季度的黎明来临以来,我们已经做好了准备,以准备我们对来年的思考。在我们的计划会议中,我们收集了一些有关该行业目睹的内容和见解的见解。’尚未完全出现。但是在进入未来之前,我们需要了解营销人员在2016年的预算安排。首先,让我们’接受并同意数字广告继续进入广告支出排行榜榜首的事实。 去年,加拿大的数字广告支出在2016年增长了10%,达到48亿加元。

那么,2016年美元去了哪里?

2016年最大(但最不令人意外)的统计数据?电视广告支出持续下降,而数字广告则成为顶级媒体类别,投资额达到37.5亿加元。尽管数字营销步履维艰,但移动是前往中央车站的特快列车,自2015年以来支出增长了55%。仅根据该数据,我们’d。建议将2016年定为“移动年,句号”。移动无处不在。展望未来,移动将不再是事后考虑,而是任何数字计划的必要组成部分。需要更多证据吗? 2016年,移动广告支出几乎占了数字广告总支出的一半。如果移动广告继续以目前的速度增长,那么该渠道将在2018年超过电视支出。

社交媒体在2016年年度杰出频道中排名第三。社交广告已成为广告客户的更常见选择,2016年支出达到7.677亿加元。尽管这表明支出有所增长,但许多广告客户仍不确定其投资回报率。我们将此怀疑归因于新兴平台。当广告商认为他们已经弄清楚了一切之后,下一个平台或格式将轰动一时。我们’重新看你的Snapchat。

那么,我们对2017年会有什么期望?

手机使用 随着诸如移动钱包和通过社交媒体进行消费等实用程序应用程序的兴起,该应用程序继续飞速发展。娱乐公司Ticketmaster以及加拿大航空和波特等航空公司也推动了主要品牌的增长,这使得通过钱包追踪关键文件变得简单。随着社交和移动技术的兴起,加拿大被评为Instagram之一’是2016年全球5大增长市场之一,正式将营销人员引向潜在的平台和庞大的受众群体。

尽管移动设备继续发展成为主导设备,但台式机在花费的时间方面仍然保持第一,并且在2017年之前仍然很重要。

研究表明 本机 已成为一种首选的广告类型,尤其是在年轻的受众群体中。该平台在广告商中获得了如此高的知名度,以至于美国联邦贸易委员会从透明度的角度出发,针对品牌如何使用该格式制定了新指南。在社交平台上越来越多地使用流外视频广告和供稿高级视频将有助于进一步推动2017年的增长。

需求 优质在线视频 持续增长,YouTube作为主要的广告资源运营商,其供应量也在不断增加。当前,移动专用视频的供应滞后,但我们希望随着两个关键因素的发展而改变:发布商对程序化媒体购买更加满意,其结果是,更多的库存广告资源可以在公开交易平台上提供给广告商。

随着社交媒体使用量的持续激增,Facebook将继续成为同行中的王者。但是,我们希望随着市场营销人员开始测试新的广告格式,诸如Snapchat之类的新兴竞争者将登上王位。不幸的是,Twitter ’分析师的预测是,到2020年,网络使用量将稳步下降,增加用户的速度比其他平台要慢,因此,未来的前景不确定。

数据将成为顶级平台所有者Google,LinkedIn,Facebook和Amazon之间的通用货币。尽管其中一些平台提供了深层次的报告和分析功能,但我们认为,对广告收入的竞争不断加剧,将鼓励所有人中更多的数据深度,从而开辟了新的计划可能性,尤其是在搜索和电子商务类别中。

最后,在2017年,我们希望电视和广播等传统频道将继续其数字化转型。特别是在加拿大,程序化音频在诸如Spotify及其单一产品方法和Triton等高增长运营商中处于领先地位’复杂的大规模网络战略,为精明的营销人员开发了新的产品。另外,可寻址和高级电视正在一步步迈出第一步,每个主要广播公司的Beta版都在测试同时提供数据和库存的不同方法。

所以呢’s next?

那里’关于新兴技术潜力的很多噪音。虚拟现实,增强现实,智能对象/物联网,人工智能和聊天机器人将成为我们2017年的热门话题’很高兴看到它展现出来。在这一点上,很难预测哪一个会留下。一件事可以肯定–早期采用者正在推动该行业向前发展,似乎只有在黎明之际就以崭新的视角和一些关键见识来帮助推动下一年的开始而崛起。

告诉我们你的想法
  1. 如果您之前未在此处发表评论,则可能需要先获得CMA批准,然后您的评论才会出现。在此之前,它不会出现在条目中。
    感谢您的等待。查看CMA的 博客政策.

标签: 程式化, 趋势 , 数字 , 本机 , 线上 , 移动 , 电视