我们在那里—尚未赶上世界:沉浸在VR,AR中& 360 Video

九十年代中期&虚拟现实”(VR)是电影和失败的街机游戏中的东西。谁记得 割草机人 还是当地购物中心的笨重耳机带来了令人印象深刻的体验?

在过去的三年中,这些技术终于应运而生,如今到处都是真正的身临其境的体验。你呢’最好在您之前熟悉它们’重新留在虚拟的尘土中。

写和描述旨在取代现实的这些经历可能令人生畏。 您如何将我们的现实描述给从未看过或接触过它的任何部分的人?

市场营销主管现在要做的最重要的事情是找到时间自己体验当前一批技术。

Immersive 技术 , where your senses AR e fully immersed in a digital experience include 虚拟现实, 增强现实 (AR) 和 360 degree video. All three AR e gaining ground rapidly in consumer 和 business spaces; at CES, in stores 和 likely in your own living room.

当他们’令人兴奋的新事物还是有很多未知的:哪种技术将占主导地位?会不会只有一个?他们将如何与当前的营销环境融合?他们会成为下一个YouTube或iPhone,还是泛滥成灾—更先进的技术的先驱,将在每个行业和家庭中广泛采用?

对于许多人来说,《 Pokemon GO》是沉浸式技术或行业所称的突破时刻“augmented reality” —将虚拟世界与现实融合在一起。 Snapchat’s过滤器可能是迄今为止该技术最流行的应用,但它只会刮伤表面。彻底改变我们世界的想法还有待发现。

微软’最新的Hololens演示展示了AR的意义:

在AR仍在加速发展的同时,VR也在消费领域全面发展,Oculus Rift,HTC Vive和Sony’的Playstation VR和Google Daydream,这项技术的价格迅速下降。

同样,在360度视频和摄影领域,观看者可以改变视野以查看周围的360度,这种方式比以往任何时候都更加流行,Facebook和YouTube推出了以本机格式共享的功能—but we’仍远未真正融入其中。在这里,下一个重要步骤是能够将手机或笔记本电脑屏幕上的视角转移到通过眼睛,头部和身体的移动来控制它。

当出现新技术时,我们发现 消费者用例和应用与最初的预期有根本的不同。 除了游戏和……色情……这两个行业的先行者,他们定义了技术的使用方式之后,普通消费者都在使用VR进行店内体验。看一下卡特彼勒如何期望在其机队中使用该技术。

毛虫:

TOMS Shoes的旗舰店设有VR椅子,可将访客带到他们的其中一次旅行中,向有需要的人提供新鞋。梅赛德斯(Mercedes)有影响力的人制作VR视频,宜家(IKEA)让人们在VR中设计自己的房屋。虽然这些现在看起来似乎完全合乎逻辑,但VR的最初创造者还没有’甚至没有想到这些应用程序。

企业正在将其用于3D组装,手术模拟,汽车设计,警察培训,库存管理-清单还在继续。

当我们生活在一个完全沉浸式的世界中时,有四件事将发生根本性的变化。

 

1.创作过程:情节提要,编辑,工具和过程

出色的故事讲述是任何成功竞选活动的核心,而身临其境的技术也不例外。但是,该媒体尚未阐明如何塑造好故事的讲述方式。

开拓者 菲利克斯和保罗工作室 在360度电影故事讲述方面处于领先地位。看看他们对太阳剧团和巴拉克·奥巴马的看法’上周在白宫。

VR编辑将需要编辑者考虑每个片段的长度,以及每个决策点将如何需要世界在关注点(POI)上排队以无缝过渡到故事的下一个片段。

人们还将目光转向噪音,跟随移动的物体,或者查看它们的来源-需要开发一种新的电影语言。 

但是您永远不能确保用户正在查看POI,因此必须考虑到这一点。

杰西卡·布里哈特(Jessica Brillhart),Google的VR电影制片人将其称为“概率体验编辑”或PEE(缩写为“不幸的是”)

 
点击链接到YouTube视频

我们越来越多’看到在VR中而不是在工作站中创建的VR。上面的视频是由 走 ogle白日梦 团队,并允许用户使用VR空间在电影中创建动作。应用程序是无限的,但是对于高级营销人员而言,这种草图创建水平对于VR体验以及户外,安装和零售而言可能是一个很好的销售工具。

走 ogle Tilt Brush允许人们在虚拟世界中以大规模或微型比例绘制。我们可以轻松地将其应用于情节提要和对象设计。 VR可以成为最终事物的最终可视化工具’否则,或者仅以不可思议的代价表示。

 

2.品牌广告和赞助

在处理虚拟世界或增强世界时,任何营销人员都会问的第一个问题是“我们如何传达品牌信息?”同样,这里的可能性是巨大的: 广告客户可以付费将其产品引入流行的或相关的虚拟世界。更好的是,他们可以拥有自己的虚拟世界,并将故事作为世界的一部分—无论是品牌插页式广告还是赞助的。

当您在现实世界中遇到品牌或产品时,它与您对广告的看法如何匹配?当你’在虚拟世界中,使用产品的虚拟版本,是否可以正确设定期望?虚拟世界中的赞助对象,就像在电视和电影中的产品放置一样,将成为常态。

 

3.法律考虑

品牌面临的一个重要问题是如何批准其产品’在他们不穿的世界里的外表’自己的。在产品可能有如此众多的变化和环境的情况下,品牌如何在没有清楚了解产品外观的情况下如何自信地将自己插入这些空间。如果他们的产品被视为造成危害怎么办?一旦在这些领域中可用,他们将如何控制产品的使用?这无疑会影响哪些产品可以安全地进入空间而不会带来重大风险,以及合同和服务条款的书写方式。

 

4.数据与分析

最后,我们需要能够衡量这些技术的性能。印象,转换,跳动。这些现有的衡量标准仍将适用,但是还会有新的方法来衡量参与度,承诺和技术的有效性吗?

考虑到大多数品牌和广告商在充分利用数据方面已经落后了,他们将如何利用数以千计的其他参考点来适应数据分析?

 

要么忙于生存,要么赶着去死

沉浸式技术仍处于起步阶段。 硬件,软件,内容和用例正在不断发展,但是作为营销领导者,我们要做的第一件事也是最重要的事情就是自己尝试一下。

考虑到这一点,可以通过三种简单的方法与身临其境的技术亲密接触并与他人保持亲密关系:

走 ogle Cardboard 对于任何想尝试VR的人来说,它可能都是最简单的选择。硬纸板本身可以便宜到10美元,并且有数十种许可的版本。检查一下 //vr.google.com/cardboard/get-cardboard/ 挑选模型;您需要使用的只是一部智能手机。纸板最适合用于观看360度视频和其他有限的交互式应用程序。

如果你’有足够的兴趣去进一步深入, 走 ogle白日梦 走 ogle Pixel 这款手机使用柔软的织物耳机提供了更为舒适的体验,可扩展到虚拟世界。它还带有小型手持式蓝牙控制器,使在虚拟世界中的导航更加轻松。

如果你可以的话’如果您没有足够的经验并想体验高科技的前沿,请尝试 Oculus裂谷 要么 HTC Vive。 运动跟踪技术将您的地球运动转化为虚拟世界(如我们所说,’很难描述)。如果您想获得最身临其境的体验,这是您需要去的地方。由于这些设备价格昂贵并且需要高端计算机才能运行,因此您可以考虑前往城市中弹出的最新VR街机之一。 CTRL-V 目前,滑铁卢是最大的滑铁卢地区,但接下来还会有更多。

另一方面,AR很可能将由行业主导—借助MagicLeap,Google Glass和HoloLens的应用尚未被发现并大规模应用。但是,请像Caterpillar这样的先驱使用AR来跟踪库存审查服务记录,并在出现问题之前发现机器的故障。这里的杀手级应用程序还不面向消费者,但是那不适合’t mean it won’t be in the future.

当笔记本电脑首次广泛使用时,只有那些能够负担得起的企业才能买得起;现在,他们’首选的家用电脑。智能手机始于黑莓,而商务用户则负责—消费者多年后才获得技术。

问题是:您的企业将如何使用这项技术?

形成意见。测试和学习。教育他人。和我们’会在另一边见。


通过 桑杰·戈萨利亚(Sanjay 走 salia) & 迈克·雅各布斯 CMA 数字理事会 亚当·格林 (访客贡献者)

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标签: AR , 录像机 , 谷歌 , 360视频 , 倾斜刷 , 全息镜头 , 技术