营销人员为何应支持2016年加拿大人口普查

通过 扬·凯斯特尔CMA主席’s 客户见解&分析委员会

从五月初开始,要求加拿大人完成 2016年人口普查。对于企业,消费者和市民而言,都有一个好消息。

当你’回顾2011年的人口普查,强制性的长期普查被自愿调查取代。此举导致无回应偏见,这意味着无法发布2011年的许多小区域数据—包括有关收入,教育,劳动力活动以及特殊人群(如移民和原住民)的数据。长期普查的失败给决策者,研究人员,数据科学家和市场营销专业人员带来了沉重打击。

但是,今天,我们可以松一口气,因为强制性的长期普查又回来了,加拿大人口的复杂性将再次以全面且统计合理的方式记录在案。支持恢复“proper”人口普查来自加拿大社会的各个角落,这进一步证明了加拿大人口普查是需要保护和支持的国宝的事实。

在这个大数据时代,有些人想知道为什么我们需要进行人口普查。原因有很多,但这是我为营销人员准备的前五名:

#1 –诸如市场份额之类的关键指标以及尚未使用的潜在使用普查数据来对组织进行基准测试’的用户相对于总人口。

#2 –人口普查人口统计信息用于权重调查,以使其适用于一般人群—and more actionable.

#3 –营销商使用从小区域普查数据得出的细分将不同的数据源链接在一起—将受众特征与生活方式和媒体偏好结合起来,从而帮助营销人员使用他们喜欢的媒体向正确的人传达正确的信息。

#4 –社区的人口普查数据可以帮助利用数字和社交媒体中的非结构化数据。这使营销人员可以将内部离线数据链接到在线资源,–越来越接近客户的单一视图。

#5 –使用人口普查数据来利用现有调查和管理数据库可以使企业向消费者提出更少的问题。企业不’如果它已经以另一种形式存在,则不必收集数据—消费者受益。

由于上述原因和其他许多原因,我敦促您填写人口普查—无论您使用简短形式还是长形式。请鼓励您的同事,朋友和家人也算在内。人口普查对于该国的基本运作至关重要—从计划提供社会服务到管理经济增长。

我们生活在忙碌的消费者期望品牌了解并与他们建立联系的时代。由此产生的良好数据还将帮助我们成为更好的营销人员。

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扬·凯斯特尔是Environics 分析工具的总裁兼创始人。

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标签: 人口普查, 加拿大, 政府, 加拿大人, 分析, 数据, 人口统计