日期:
2021年1月18日至3月28日

最终作业:
2021年3月29日至4月4日

讲师:
布莱尔·史密斯
会员价:$ 1,395
非会员:$ 1,895

 

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CPD学分

 

在线课程概述

Digital 分析工具是一个为期10周的在线课程,专门为从事营销工作的任何想发展自己的技能的人设计 具有分析意识的营销人员。这包括从有抱负的经理到总监级别的营销专业人员,营销顾问,小型企业主和企业家。

此数字分析课程将为您介绍经理的数据分析基础–the analytics process, data sources and types, 分析 methods, data storytelling and reports, and continuous improvement. Additionally, you will be able to apply the fundamentals to analyze and evaluate different digital marketing activities based on the objectives from brand building to performance.  

在整个课程中,您将获得 流程,框架和工具,让您有更多的感觉 对您的营销决策和投资充满信心。 The CMA is proud to offer this industry-leading 当然,您可以继续发展自己作为21世纪营销专家的能力。 You won’成为数据科学家–that’完全不同的工作­–但您将成为更好的数据消费者。

您是否准备通过探索数字营销分析的可能性来满足您的分析好奇心,并挑战作为营销人员的批判性思维和创造性思维?

 

课程目标

Upon successful completion of 这个 course, you should be able to: 

  1. 描述具有现代分析意识的营销人员所需的特征和技能
  2. Explain how fundamental concepts of data and 分析 are used in the analytics process for marketing
  3. 演示如何使用数据讲故事的技术和工具将数据分析过程从最初的问题应用于报告
  4. 分配指标 特定于营销传播目标 适用于不同的在线交流格式和在线媒体平台 
  5. 执行 different types of measurement and 分析 for digital marketing using 分析 software and tools
  6. 根据营销传播目标评估数字营销策略的结果

要求

CMA’的证书课程旨在提高营销从业人员的技能和知识。个人必须具有至少两年与营销相关的经验,才能参加此课程。讲师将假设学生对以下内容有基本了解 营销策略与营销传播计划–特别是在数字通信和在线媒体平台上。 

工作量

本课程将改变您对分析的看法–it’要求很高,但很有收获。

每个会话均包含基于视频的课程,支持资源和与分析相关的任务。课程所需的时间会因您的学习方式而异。您可能每周花费4-6个小时来完成课程工作。有 five (5) individual analysis 作业,一组 每周挑战以完成和讨论, and a final analytics report. 所有课程必须在规定的时间内完成。 学习者必须取得60%的最终总分才能获得合格证书。 

课程大纲

第一节:分析型营销人员

  • 现代营销者的特征
  • 分析过程的步骤
  • 营销分析的紧张气氛


第二节:数字营销计划与评估


原则

  • 连接业务和营销目标
  • 营销传播目标
  • 营销指标类别


实践

  • 数字营销计划和评估模型
  • SMART目标
  • 营销基本数学
  • 市场投资回报率


第三节:关于数据的一切

  • 精通数据
  • 数字营销的数据源和类型
  • 资料品质


第四节:营销分析方法

  • 描述性分析和预测性分析
  • Statistical 分析 methods
  • 营销归因
  • Pitfalls of 分析


第五节:连续实验

  • 成长文化
  • 商业实验(和科学方法)
  • A / B测试


第六节:数据讲故事

  • 除了报告数据故事
  • 数据可视化
  • 幻灯片文档


第七节:衡量和分析:意识

  • 为什么 品牌知名度作为营销传播目标至关重要 
  • 如何衡量数字营销的品牌知名度
  • 认真思考 分析和评估品牌知名度 


第八节:衡量和分析:受众

  • 为什么 受众很重要,作为营销传播目标 
  • 如何衡量您的数字营销受众
  • 认真思考 分析和评估您的受众


专场9:衡量和分析:参与度

  • 为什么 参与是营销传播目标 
  • 如何衡量数字营销的参与度
  • 认真思考 分析和评估参与度


第十节:衡量和分析:转换

  • 为什么 转换是行销沟通目标 
  • 如何衡量数字营销的转化
  • 认真思考 分析和评估转化 

主持人

布莱尔·史密斯
布莱尔·史密斯(Blair Smith)认为,营销是21世纪必不可少的知识。他致力于设计更好的营销学习。他是市场营销教授和学习经验设计师

布莱尔(Blair)是数字媒体营销研究生课程的负责人,也是乔治·布朗学院(George Brown College)的全职营销教授。他是加拿大市场营销协会的学习经验设计师顾问。布莱尔(Blair)还与其他客户合作举办研讨会,并利用数字营销,营销分析,内容营销和社交媒体营销谈论品牌建设。

Prior to shifting his career to learning experience design for marketing, Blair worked in brand marketing across industries with organizations from global publicly traded to national not-for-profit. The common thread was working with organizations 那 wanted a business-minded marketer who was consumer-obsessed, and who understood how digital marketing communication worked.

证书课程取消政策

必须在课程开始日期的14天之前以书面形式(可以接受电子邮件)取消注册。将扣除课程费用的10%(包括HST)以支付管理费用,其余部分将退还。在课程开始日期的14天内取消的注册将不予退还;但是,可以替代其他参与者代替原始注册者参加。请联系在线课程协调员Rebecca Worsfold,网址为: [email protected].