日期:  
2021年1月18日至3月28日

最终作业:
2021年3月29日至4月4日

讲师:
温迪·博伊德

会员价:$ 1,395
非会员:$ 1,895

 

CM徽标 赚5.5厘米
CPD学分

 

在线课程概述

品牌驱动着全球网络如何定义您的价值,形象和角色。传统上,企业领导者率先倡导品牌计划。但是,营销已转变为一个充满活力的强大品牌战略和执行力拥护者。

CMA ’s 整合品牌是一门为期10周的在线课程,专门针对渴望发现品牌价值和交付背后的高级管理人员动机的营销专业人员。我们的学生是新兴的品牌领导者和敏锐的学习者,热衷于发现客户互动,沟通和产品/服务交付的主动管理如何提升当今的品牌。

本课程融合了战略理论和战术指导,提供了品牌塑造的基本要素。我们还将研究实践中有关品牌的相关及时案例。这些知识和技能使学生能够探索如何从头开始发展品牌,如何管理重新品牌项目以及如何执行日常沟通和成功的营销活动。

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课程目标

在参加本课程的最后,您应该能够:

  • 了解并制定公司战略
  • 磨练您的品牌战略以增强企业战略
  • 确定您的目标客户并改善他们的品牌体验
  • 确定开发新品牌和/或增强现有品牌的基本步骤
  • 设计和实施战术性整合品牌计划,以提高组织的价值’s Brand and business
  • 建立与品牌战略一致的有影响力的营销传播
  • 制定成功的内部品牌传播计划
  • 衡量品牌价值并应对品牌危机

特征:

  • 与一个互动 branding expert
  • 最新技术
  • 录制的视频以及同步的PowerPoint演示文稿
  • 讨论板和论坛以进行小组协作
  • 技术支援

好处:

  • 随时随地访问
  • 灵活适合您的日程安排
  • 没有旅行时间
  • 互动学习经验
  • 的在线证书 Integrated Branding 成功完成所有课程要求后授予

要求

课程要求:

CMA ’的证书课程旨在提高营销从业人员的技能和知识。个人必须具有至少三年与市场营销相关的经验,才能参加此课程。讲师将假设学生对营销原理有扎实的理解。所有课程必须在规定的时间内完成。课程工作包括4个个人作业,讨论问题和期末作业。学生必须达到60%的最终总分才能获得合格证书。

注意:本课程将计入注册必修课程的先决条件 特许营销计划

工作量:

这门课要求很高,但很有收获。每个会话由基于视频的多媒体演示和讨论问题或作业组成。平均而言,我们建议您每周至少需要2-4个小时来查看课程并完成课程。 您将需要完成 4个独立作业。将给学生一个星期的时间来完成最后的作业。

大纲

CMA ’的“集成品牌证书”课程包括讲师录制的视频,同步的PowerPoint演示文稿,集成的讨论板和用于小组协作的论坛。在整个10周的课程中,要求学生每周完成并提交讨论帖或作业。本课程还包括四场实时互动网络研讨会,在此期间,学生有机会与同学互动并向老师提出直接问题。

以下是课程内容的概述。

Session 1 - Overview of 整合品牌

  • What is 整合品牌
  • Why do we need 整合品牌
  • 确定业务成功和经济价值的业务范围
  • 确定何时更改业务范围

第二部分-企业战略

  • 了解品牌战略和品牌执行基础结构
  • 企业战略基础(愿景,使命,目标,价值观和承诺)
  • 企业战略得以实现
  • 如何领先于竞争对手’ Corporate Strategy
  • 评估企业战略的实力

 
第三节-品牌策略

  • 品牌策略基础知识(愿景,使命,目标,价值和承诺)
  • 实践品牌策略
  • 您适合品牌架构的哪些方面

 
第四场-品牌精髓

  • 什么是品牌本质,为什么对您的品牌很重要
  • 制定定位声明
  • 发现你的个性,语气& manner
  • 将品牌精髓应用于营销传播

 
第5节-客户定位和客户体验

  • 确定目标受众
  • 使品牌与目标受众保持一致
  • 绘制客户体验
  • 管理关键时刻

 
第六节-建立品牌

  • 品牌识别的主要要素是什么
  • 制作品牌标识简介
  • 产生品牌想法
  • 品牌决定的决定标准和过程
  • 品牌,徽标和图标的创意选项
  • 构造标语
  • 执行一致

 
第7节-执行品牌传播

  • 制定关键信息和利益声明
  • 建立品牌准则
  • 营销学’在建立品牌中的作用
  • 策划品牌投资
  • 为正确的任务选择正确的媒体

 
第8节-内部品牌推广

  • 为什么需要内部品牌
  • 是什么驱动内部品牌战略以及我们如何跟踪成功
  • 内部品牌实践
  • 内部品牌推广计划面临哪些挑战

 
第9节-衡量品牌价值

  • 为什么从各个角度衡量品牌衡量至关重要
  • 您如何衡量和定义品牌价值/资产
  • 您可以使用哪些类型的指标来衡量品牌
  • 定制和最新的品牌衡量示例

 
第十节-品牌管理

  • 如何监控和管理品牌’s effectiveness
  • 当您的品牌面临危机时该怎么办
  • 课程总结和结论

最终分配

主持人

温迪·博伊德

温迪坚信,“if you’不经常学习,你’re falling behind”因此,她很高兴成为永恒的学生和市场营销老师。

从大型蓝筹股到小型初创公司,消费者和B2B,Wendy在客户和代理商方面均取得了成功。–涵盖众多品牌,包括Bell Mobility,General Mills,American Express,InfoWorks,Scotiabank,Canadian Tire,United Way,Toyota,Honda,Moneris和GE Money。目前,Wendy是市场咨询公司AM360的总裁。

她’s dedicated her career to expanding her knowledge in a variety of marketing disciplines, always looking to blend the analytic and creative sides of marketing. 她’s passed on her knowledge by authoring four CMA Certificate courses, including Advertising and Media, 营销学 Math, Advanced 营销学 and 整合品牌. 她 has also been an active member of CMA ’的教育委员会已有超过10年的历史。

经验告诉温迪,营销既是艺术,又是科学,因此她教导如何在这两个方面全面发展–具有增强创意解决方案和投资回报率的技能。

感言

“作为一名直接营销专家,品牌建设不是我的专长,但是我负责的每项营销工作都必须既获得直接的,可衡量的结果,又传达出能够建立长期品牌资产的一致信息。借助此课程,我现在知道如何从头开始建立品牌,并通过内部交流赢得企业内部的员工和与市场产生共鸣的外部IMC计划,从而创建具有凝聚力的品牌战略。”
-大卫·凯南(David Kynan)

“整合品牌课程为我提供了开发任何品牌,产品或服务的战略框架所需的知识和技能。”
-乔安娜·佩索(Joanna Persaud)

“该课程的内容非常出色,讲师的信息非常丰富。我已经开始每天使用课程信息,并期待更多。”
-珍妮弗·坎宁安

“这是一门极好的课程,给了我关于业务战略以及“品牌”概念如何扩展到营销领域之外的新视角,更重要的是,如何有效地开发和管理它。对那些相信“品牌”的人进行基础教育和“徽标”是同义词。您的眼睛会睁开!”
-西蒙·汉考克

“我学到了很多关于品牌的知识,完成最后的任务是一项很棒的练习,它将所有材料整合在一起并使之成为现实。 好的材料和讲师-很喜欢课程。”
-罗伯·杨(Rob Young)

 

证书课程取消政策

必须在课程开始日期的14天之前以书面形式(可以接受电子邮件)取消注册。将扣除课程费用的10%(包括HST)以支付管理费用,其余部分将退还。在课程开始日期的14天内取消的注册将不予退还;但是,可以替代其他参与者代替原始注册者参加。请联系在线课程协调员Rebecca Worsfold,网址为: [email protected].