品牌真实性:为什么医疗保健营销人员需要保持真实性

品牌真实性:为什么医疗保健营销人员需要保持真实性

CMA很高兴与Brightworks合作展示白皮书,探讨在医疗保健消费化世界中品牌真实性的问题。

关于所谓的“医疗保健消费化”在主流以及医疗保健行业的媒体中。但是,这意味着什么呢?

当我们考虑消费化时,就会想到一个充满选择的世界。选择可以创造更多,更好的能力。

在我们的消费者生活中,选择通常是由品牌定义的,但是直到最近,这种选择概念一直没有’在医疗保健中确实具有同样的重要性。例如,如果您与消费者品牌经理聊天,他们’d讨论定义其品牌的众多特征,相比之下,对于医疗保健品牌经理而言,这似乎有些陌生–品牌角色,品牌声音,受众的交谈风格等特征。相比之下,向医疗保健品牌经理咨询“是什么定义或表征您的品牌?”可能会在共享徽标和调色板后让他们停下来。

时代变了,它’s time to go deeper.

 

 

关键要点:

  • 接近患者“healthcare consumers”
  • 成功品牌的定义
  • 什么“brand authenticity” means for marketers
  • 关闭“authenticity gap”

标签: 卫生保健, 制药业, 品牌, 消费化, 选择, 品牌角色