苹果全球第一品牌;虚假网络流量;加拿大的广告支出

苹果全球第一品牌; 走 ogle#2;可乐跌至第三

在Interbrand的“全球最佳品牌”报告历史上,有一个新的第一品牌:Apple。谷歌跃升至第二,而可口可乐,该品牌连续13年位居第一,而跃居第三。今年榜单上排名前十的品牌中有七个来自科技行业,其中四个(Facebook,Google,Apple和Amazon)组成了今年排名前五的品牌。该排名考察了影响品牌价值的三个关键方面:品牌在影响消费者选择方面的作用;品牌必须为公司支付高价或确保收益的实力;和财务绩效。

加拿大的广告支出略有增加

ZenithOptimedia最新的广告支出报告显示,尽管现有广告媒体面临挑战,但加拿大将在2015年之前保持目前的排名,成为全球第九大广告市场。预计2015年加拿大广告客户在付费媒体广告上的投资为128亿美元(所有数据以美元计),高于2012年的114亿美元。相比之下,美国2015年的广告支出预计为1,823亿美元,超过接下来的六个国家(日本,中国,德国,英国,巴西和澳大利亚)合计。 ZenithOptimedia预计,2013年加拿大的广告收入将小幅增长2.7%,达到113亿美元,其中互联网(34亿美元)最终将领先电视(33亿美元),成为加拿大最大的广告媒体。与此同时,随着消费者继续采用智能手机和平板电脑,并花费更多时间使用这些设备,移动投资预计将增长65%。
资料来源:行销


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《华尔街日报》:Phony网络流量欺骗了数字广告

星期一的 华尔街日报 引用权威机构和Internet安全专家的话,他们说Internet上有成千上万的可疑网站。根据互联网安全专家的说法,他们的假冒网络流量通常由“僵尸网络”推动,僵尸网络是被劫持的PC的僵尸军队,这些僵尸军队是由世界各地的未知位置控制的。这些网站利用了广告商愿意支付的简单事实。这篇文章指出,这诱使欺诈者架设虚假流量的站点,并通常通过中间商,有时直接从广告商那里收取款项。

研究缺乏针对性和创造力的移动广告:研究

Forrester对加拿大和美国消费者进行的一项新研究得出的结论是,在移动领域中玩耍的营销人员并未制作适合较小的智能手机屏幕的广告,并没有吸引以任务为导向的不断移动的消费者的心态。只有28%的受访者认为这些广告是相关的-只有四分之一的受访者表示这些广告是发明性或创意性的。
资料来源:OnlineMediaDaily

在国家禁止电话清单中注册了近1200万电话/传真号码

加拿大广播电视和电信委员会(CRTC)报告说,自该计划于5年前于2008年9月30日启用以来,已在加拿大的“全国禁止呼叫清单”中注册了近1200万个电话和传真号码。CRTC还报告已有将近10,000个电话推销员在清单运营商中注册,其中一些来自美国,印度和菲律宾。 CRTC已进行了1200多次调查,发布了近150篇引文,超过80份违规通知,以及130封给个人和组织的合规信函。 CRTC的调查导致了340万美元的罚款和741,000美元的其他付款。

缺乏社交媒体风险,品牌声誉受损的员工培训:调查

美国的最新研究发现,将近四分之三(71%)的企业高管表示,他们的公司担心社交媒体可能带来的风险,但只有三分之一(35%)的企业提供了正式的员工培训。根据 桑顿(Grant Thornton)的调查,引起人们最关注的社交媒体风险可分为四类,包括品牌声誉受损,专有和/或机密信息泄露,公司身份盗用以及违反法律/法规和合规性。该研究的另一个重要发现表明,有33%的公司制定了社交媒体政策,而27%的公司表示他们的公司没有社交媒体政策,也没有制定计划。其余的则分为受访者,他们报告其公司计划制定社交媒体政策或制定其他相关政策。
资料来源:营销土地

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