首席营销官的任期达到45个月;移动的未来

首席营销官任期攀升至45个月

美国的一项新研究发现,领先的消费品牌公司的CMO的平均任职期在2012年上升到45个月,比2011年的平均水平增长了两个月。据报道,虽然2012年平均任职期数字比上年略有增加,但CMO的平均任职期现在几乎是2006年的两倍,当时达到23.2个月的最低水平 斯潘塞·斯图尔特(Spencer Stuart)。高管搜寻公司指出,有几种趋势助长了这一增长,其中包括CMO已经“成熟”的事实:“鉴于新技术和'现代'营销的出现,当今的营销功能及其影响更加引人注目- -尤其是在数字,社交和移动领域。因此,当今的顶级营销人员似乎在历史上第一次真正享受了营销职能对推动企业的全部影响。”在某些行业中的行业整合也减少了CMO的职位,但发挥了更大的作用。 此外,随着角色复杂性的增加,许多CMO正在管理更广泛的职责范围,在某些情况下,这些CMO可能包括增加的一般管理职责,这使他们得以在C级高等同事中赢得更多信誉,并在C团队中发现更多挑战该公司指出,他们目前的角色。

各个行业的CMO任职时间差异很大。任期在医疗保健,汽车,饭店和通信/媒体领域最短,平均在28-32个月之间。同时,工业公司中的首席营销官继续享有最长的任期,平均为111个月,平均比总体首席营销官长五年以上。顶级技术品牌的首席营销官的平均任期为60个月,领先金融服务公司的平均任期为54个月。

在CMA /营销会议上讨论了移动的未来

在本周三的CMA /营销移动日上,如何克服隐私,测量和资源等问题来解决饥饿的加拿大人占据了主导地位。 走ogle加拿大移动广告业务负责人埃里克·莫里斯(Eric Morris)表示:“这种疏离之处在于,客户和消费者都在浪费时间,而营销人员在转移他们的钱。”据指出,加拿大人越来越多地转向智能手机和平板电脑来获取信息,管理其生活方式并相互联系。根据2012年益普索里德(Ipsos Reid)的一项调查,尽管有34%的加拿大人拥有智能手机,但到2016年,移动广告支出仍仅预计占广告支出的1.6%。

营销人员对新兴媒体进行投资的一些担心来自无效的指标。 “如果您采取与传统媒体相同的成功衡量标准,并将其应用于在线或在线媒体的传统成功衡量标准,并将其应用于移动广告,–您实际上是为失败而准备的,”莫里斯说。

小组成员一致认为,为消费者提供非侵入性,上下文相关和有价值的体验是克服移动营销障碍的最佳方法。皇后大学教授西德尼耶夫·梅里特(Sidneyeve Matrix)说:“当您交付平板电脑和手机上令人敬畏的资料时,您会得到同情的嗡嗡声,使人们参与其中,并且变得更加忠诚。”

为什么Facebook是蓝色的?营销色彩背后的科学

为什么Facebook是蓝色的?根据 纽约客,原因很简单。这是因为马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)是红绿色盲。蓝色是Mark可以看到的最佳颜色。不是很科学吧?对于Facebook而言可能并非如此,但是有一些惊人的例子说明颜色实际上如何影响购买决策。毕竟,视觉是大多数人中最发达的一种感觉。 90%的试用产品评估是很自然的,仅靠颜色进行。  周二的 快速公司 提供更多的“见解”.

内部市场营销:标有徽标的纹身可为员工带来更高的薪水

谈论内部营销。一家纽约市的经纪公司风行一时,刻上公司徽标的纹身。奖励?工资增加。 Rapid Realty NYC的首席执行官说,大约有40名员工 在过去的两年中,“对品牌充满热情”的徽标已被使用。他们可能还对运动纹身所获得的额外15%的佣金充满热情。
资料来源:美联社/市场部

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