加拿大市场前景;首席营销官的关键任务

营销人员将面临数百万美元的罚款;垃圾邮件法律将于7月1日生效

提醒CMA会员,加拿大的新垃圾邮件法律将于7月1日生效。在此日期之后,发送商业电子信息的企业和个人必须遵守新法律,否则将面临最高1000万加元的罚款。更多细节可以在 CMA最新会员公告.

加拿大营销商促进移动,社交和数字

BrandSpark已发布了2014年市场调查。亮点之一:

  • 当涉及到未来的营销计划时,社交营销仍处于食物链的最顶端,今年有88%的营销人员希望实施社交营销策略。移动设备也是一个热门话题,有67%的人计划在2014年在该平台上推出该设备。
  • 尽管朝着数字化趋势发展(在战略计划中越来越多的品牌包括移动,数字和社交,并且预算不断增加),但这些渠道仍被认为投资回报率较低。仅在19%的营销人员中,社交营销的投资回报率很高,而13%的人则认为数字展示广告是获得投资回报的良好渠道。移动端占10%,而在线视频占18%。
  • 绝大多数营销人员(94%)计划在2014年推出更改或新包装作为其品牌战略的一部分,高于2013年的87%。

超过350个加拿大营销人员参加了CMA协助进行的调查。
资料来源:战略

3 C的CMO成功:勇气,协作,商业直觉

关于CMO角色变化的新报告强调了勇气,协作和商业直觉作为成功关键要素的重要性。 Vivaldi Partners Group的报告指出,内部合作伙伴关系是另一个重要组成部分,尤其是与CIO的另一个重要组成部分,它是与包括技术,数字,社交,CRM,销售运营和战略人才在内的多学科团队进行协作和领导的能力。为此,CMO必须能够塑造价值链,与销售部门合作以提高收益,利用来自社交和多渠道来源的大数据并将其思维方式从购买前消息传递到客户体验设计。
资料来源:cmo.com.au

最高法院的裁决影响隐私法

A >6月6日加拿大最高法院的裁决 表示不赞成执法机构和其他政府机构,通常使用加拿大的隐私法来获取互联网服务的订户信息。法院认为,除在紧急情况下外,要求电信服务提供商无偿交付帐户持有人姓名和与其他匿名IP地址相关的地址,这是对受影响个人隐私权的侵犯。该决定似乎支持以下观点:IP地址本身没有任何标识帐户持有人的信息就不是个人信息;在某些在线和移动营销技术方面的重要考虑因素。但是,该裁决还促使加拿大新任隐私事务专员丹尼尔·塞里恩(Daniel Therrien)对现在正在议会中审查的隐私立法在某些情况下放宽有关共享个人信息的组织的规则可能过于关注表示关切。

NABS扩大在线咨询服务

全国广告慈善协会(NABS)扩大了其在线咨询服务。 “ LifeSpeak On Demand”包括有关主题的在线视频,这些主题包括身心健康,个人成长和人际关系,养育子女和养老。观看者还可以注册与知名主题专家的每月主持的网络聊天。 可以在NABS网站上找到详细信息.

最后一句话...确认偏见...

如果您问高管们是在做出重要决定之前还是先研究一下可用数据,还是只是从臀部拍摄,那么几乎每个人都可能会说他们采用了数据驱动的方法。经济学人智库的一项研究揭示了一个令人着迷的事实:决策者的确确实在看这些数据,但如果十个数据中有悖于他或她的直觉,则只有十分之一的数据能说明这些数据! (资料来源:《福布斯》)

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